Advancing Light

SCALE by LEDVANCE DIE MARKE ALS SPRACHE

Starke Marken gewinnen in ihrer jeweiligen Branche nicht mit einem schönen Einzelprodukt, sondern mit ganzen kohärenten Produktpaletten, die die Werte der dahinterstehenden Organisation verkörpern und obendrein in ihrer visuellen Markenanmutung aufeinander abgestimmt sind.

In enger interdisziplinärer Zusammenarbeit mit LEDVANCE, einem der weltweit führenden Anbieter von Allgemeinbeleuchtung für professionelle Kunden und Endverbraucher, hat Phoenix Design eine Designstrategie entwickelt, die den Ausdruck der visuellen Marke mit viel Einfühlungsvermögen aufgreift und ihn in eine dreidimensionale Produktgestaltung überführt.

Das Ergebnis ist eine visuelle Markensprache – SCALE –, ein Designsystem, das ein Höchstmaß an Flexibilität in der Anwendung erlaubt und gleichzeitig eine konsequente Markentonalität auch für alle künftigen Produkte sicherstellt.

DESIGN HEISST DIE ESSENZ VERKÖRPERN

Erkunden. Erforschen. Analysieren. Vorstellen. Eine bedeutende Designsprache harmonisiert mit den geschriebenen und ungeschriebenen Werten unserer Kunden. SCALE verkörpert die Seele von LEDVANCE und vereinigt die Markenwerte mit der lebendigen Unternehmenskultur und den Zielen der Menschen, die das Unternehmen ausmachen. Die Zukunft ist strahlend hell: und SCALE wird da sein, gemeinsam mit dir, über sämtliche Skalen des Lebens hinweg, um die Beleuchtungsbranche neu zu gestalten, indem einfach eine bessere Basis geschaffen wird.

EINZIGARTIG VOM GEWÖHNLICHEN GELANGWEILT? DIES SOLLTE HELFEN.

Nur weil es sich um eine Leuchte für professionelle Anwendungen handelt, muss sie nicht langweilig und gewöhnlich aussehen.
Die einzigartige Designsprache der SCALE Leuchten ist für die Kunden auf einen Blick als bewährte Qualität von LEDVANCE zu erkennen. Deren Markenzeichen für Design findet sich auf ihrem gesamten Produktportfolio. Damit haben die Kunden stets die beruhigende Bestätigung, original LEDVANCE Produkte vor sich zu haben, die in jeder Umgebung einfach installiert und eingesetzt werden können.

ANTREIBEND VERGESSEN SIE HERR DER RINGE. SCALE HAT SO VIEL MEHR, UM DIE DUNKELHEIT ZU BEKÄMPFEN.

Im Kampf gegen schlechtes Licht ist viel positive Energie und das Licht am Horizont erforderlich.
Die Bildmarke des Unternehmens im Zentrum jedes Produktes symbolisiert neue Anfänge und LEDVANCEs kühnen Erfindungsgeist. Alle LEDVANCE Produkte stehen für ihr Ziel, ausgetretene Pfade zu verlassen und die positive Wirkung des Lichts für alle in der ganzen Welt spürbar zu machen.

VIELFÄLTIG KEINE WOLKEN. UND MEHR LICHTBLICKE, ALS SIE ZÄHLEN KÖNNEN.

Die SCALE Designsprache erzählt eine Geschichte von großer Reichweite und weiten Blickwinkeln: nichts weniger als Licht für alle Branchen, alle Menschen, alle Lebensbereiche. Die strahlende und dynamische LEDVANCE Bildmarke wird visuell erweitert und skaliert, hin zu expandierenden diagonalen Linien, die perspektivisch an eine flache strahlenförmige Kurve erinnern. Die von links nach rechts ansteigenden Linien signalisieren die intelligente, positive, offene Denkweise des Unternehmens und erstrecken sich hin zu weiten, neuen Horizonten voller Chancen und Möglichkeiten.

EHRLICH WIE RUNDUM ERNEUERT. DABEI HATTEN DIE LEUCHTEN ES GAR NICHT NÖTIG.

Gemeinsam haben wir einfach bessere Grundlagen für Lichtgestaltung geschaffen – keine abgehobenen Kunstwerke, sondern ansprechend gestaltetes Handwerkszeug, das LEDVANCE Kunden leicht verstehen und einsetzen können. Die dynamischen Markenleuchten befinden sich in weichen und integrierten Rahmen mit einer ringförmigen Geometrie. Damit verkörpern sie die ehrlichen, menschlichen und erfrischend zugänglichen Qualitäten der Marke: Produkte, entwickelt von Menschen für Menschen.

SINNLICH EIN SYMBOL FÜR GLÜCK, DAS SICH AUCH GUT ANFÜHLT.

Die Produkte sehen nicht nur aus wie LEDVANCE, sie fühlen sich auch so an. Weil die Marke in ein visuelles und haptisches Erlebnis transformiert wurde, das die DNA von LEDVANCE in sich trägt.

FLEXIBEL SO STELLEN WIR UNS DIE ZUKUNFT VON KERZEN UND YOGA VOR.

Überzeugendes Corporate Product Design ist flexibel, ohne dabei auf Wahlmöglichkeit und Persönlichkeit zu verzichten.
Die Designsprache der SCALE Leuchten passt sich flexibel über alle Produktkategorien und Anwendungsbereiche an. In einem unermüdlichen Iterationsprozess haben unsere Designer die Gestaltungselemente herausgearbeitet. Diese können auf die gewünschte Größe des Produkts skaliert werden, unter Beibehaltung der für die Marke typischen Form. Dadurch können die vielen unterschiedlichen Großhandelsleuchten beliebig kombiniert werden – sie passen einfach perfekt zueinander.

DURCHDACHT IN DIESEM DETAIL STECKT KEIN TEUFEL, SONDERN EINE KLUGE IDEE.

SCALE macht das Leben leichter. Die Designsprache bietet nicht nur ein einheitliches Erscheinungsbild, sondern auch eine einfachere Anwendung. Bei der Entwicklung haben unsere Designer mit Ingenieuren und Produktmanagern etliche einfache, kluge und produkttypische Details entwickelt, die einen großen Unterschied für all jene machen, die mit LEDVANCE Produkten arbeiten. Durch die Verwendung von Material und Farbe eröffnen sie Anwendern Möglichkeiten für spezielle Funktionalität und Interaktion.

LEIDENSCHAFTLICH DIE BEZEICHNUNG „NERD“ IST NICHT NETT? WIR VERSTEHEN SIE ALS KOMPLIMENT.

SCALE ist nicht das Produkt zufälliger kreativer Einfälle – sie entsteht, wenn man ein paar Licht-Nerds in einen Raum steckt.
Über Monate hat unser interdisziplinäres Team aus Designern, Ingenieuren, Marketingexperten und Produktmanagern systematisch Ideen generiert und skizziert, Prototypen entwickelt und überarbeitet – und akribisch zahllose Designvarianten verfeinert, bis sie sich wie LEDVANCE anfühlten. Die so entstandene Designsprache von SCALE spricht Bände über unseren Einsatz und unsere Begeisterung, passende Produkte für unsere Kunden zu entwickeln.

MACHBAR STRENGE BEI ALLER LIEBE. SO ARBEITEN UNSERE DESIGNER UND INGENIEURE ZUSAMMEN.

Was nützt ein gutes Designsystem, wenn es nicht umgesetzt werden kann?
Bei der Entwicklung der SCALE Designsprache wurden modernste 3D-Software, aber auch physikalische Modelle eingesetzt. Indem Designer und Ingenieure ihre Arbeit gegenseitig immer wieder hinterfragten, sehen die neuen Produkte nicht nur auf Papier gut aus, sondern können auch in Realität gebaut und hergestellt werden.

#SCALEDESIGN

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Video made by Phoenix Design
Design Modelling
Design Modelling
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DESIGN MODELLING FEEDBACK DES OBJEKTES ERLEBEN

Heutzutage können zwar leicht fotorealistische Darstellungen generiert werden, aber nichts kann einen haptisch erfahrbaren Prototyp ersetzen, um die Vielschichtigkeit des Produkterlebnisses vollumfänglich zu begreifen. Nur so wird die Interaktion mit dem Produkt im Kontext erleb- und evaluierbar, ästhetische Formen und Lösungen werden so entdeckt. In unserer Werkstatt treffen Kontext, Marke, Form, Materialität und Interaktion auf den Anspruch an Perfektion und Umsetzbarkeit – und wurden die ersten Prototypen von SCALE hergestellt.

Ledvance Advancing Light

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Silvia Olp

Silvia Olp

Head of Communications

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